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Google Shopping: cómo mostrar anuncios de productos en Google

¿Para qué sirve Google Shopping y los anuncios de ficha de producto? – Para llegar a posibles compradores que buscan online para adquirir cualquier tipo de productos y desde cualquier dispositivo electrónico. -Anuncios de productos en un único bloque. Se realiza el cobro por cara click que lleve a los productos puesto que, automáticamente, esos clicks llevan a la web. Cómo aparecer en Google Shopping Para mostrar productos en esta plataforma de Google hay que crear una cuenta de Merchant Center. Para ello es necesario seguir los siguientes pasos:

Incluir la información de la empresa

1. Nombre de empresa Este es el nombre de empresa que aparecerá en los resultados de Google Shopping. No debe incluir textos promocionales. 2. URL del sitio web La URL debe empezar con http:// (o https://) y contener el nombre del dominio completo (Ej.: http://example.com). Las páginas de destino de los productos incluidos en el feed de datos deben contener el mismo dominio de la URL registrada y verificada. 3. Información de Contacto o de Asistencia técnica Se recomienda usar una dirección de correo electrónico que se revise con regularidad. Esta es la información de contacto que Google utilizará para todas sus notificaciones. 4. Verificar y reclamar la URL Este paso debe hacerse antes de subir la URL. Es un trámite para verificar que eres el  

Merchant Center

1. Hacer clic en “Verificar esta URL” y después siga las instrucciones 2. Después de haber hecho la verificación hacer clic en “Reclamar” para completar este proceso.

Cómo crear y subir datos de producto

¿Qué es un feed de datos? El “feed de datos” es un archivo que contiene toda la información del inventario de productos a la venta y debe estar en formato .xml o .txt. Los datos se envían de varias formas: Subida automática programada a través de las hojas de cálculo de Google mediante FTP a través del sistema Google Cloud Storage. El propio sistema establece una guía para seguir las instrucciones. Se pueden generar anuncios con el feed de datos. Una vez establecido el feed, las tiendas envían la información de sus productos al Merchant Center. A partir de ahí se generan anuncios de productos que luego se muestran en Google Shopping. Es decir, los anuncios de ficha de producto no llevan palabras clave, sino que se generan a partir de la información que se incluyen en el Merchant Center. activar campaña de google AdWords Cómo crear la campaña de AdWords -Para tener anuncios de ficha de producto hay que crear una campaña nueva -Cada AdGroup se alimenta de la información del Merchant Center -Definir estructura de campaña, Adgroups, CPCs Google Shopping + Google Places = Tiendas Cercanas ¿Cómo funciona? -Crea una cuenta de Google Places para incluir las tiendas http://www.google.es/places -Las cuentas se enlazan automáticamente entre Google Merchant Center y El sitio web especificado en la cuenta de Google Places debe ser el mismo que el verificado y reclamado en Google Merchant Center. -Incluye sólo los puntos de venta de tu negocio Debes incluir sólo puntos de venta directos al cliente y no almacenes o centrales.Utiliza el atributo de sólo en línea [online only] si los productos solamente disponibles online. La función “Tiendas cercanas” no mostrará los productos si has indicado que sólo están disponibles online. google-places Información básica de los artículos Id – Es el identificador de cada artículo. Debe ser único en tu cuenta y no se puede volver a utilizar en otros feeds – Utiliza cualquier secuencia de letras y dígitos – El identificador no se debe cambiar al actualizar el feed de datos – Es obligatorio para todos los feeds de datos Título – Es el nombre del artículo (obligatorio) – Se recomienda incluir en el título del artículo características que lo diferencien de otros productos, como el color o la marca. – No se permite incluir ningún tipo de texto promocional, como “Envío gratuito”, ni utilizar MAYÚSCULAS. Descripción – Incluye información relevante y detallada sobre el artículo, ya que este texto se utilizará para buscarlo. – Se recomienda enviar aproximadamente entre 500 y 1.000 caracteres, con un máximo de 10.000 caracteres – Deberá cumplir con las mismas directrices editoriales del Título (ni texto promocional, ni puntuación excesiva). Estado – Determina el estado del artículo. – Los valores admitidos son solo tres: ‘nuevo’ [new], ‘reacondicionado’ [refurbished], ‘usado’ [used]. – Si se envía el nombre de los atributos en inglés, sus valores deben aparecer en el mismo idioma Enlace – El usuario accederá a esta URL al hacer clic en tu artículo en Google Shopping. – Esta URL debe ser la página de destino del producto. – Debe dirigir a una página que muestre exactamente el mismo artículo que está consultando el usuario. – Puedes utilizar una URL de seguimiento para saber qué usuarios proceden de Google Shopping. google-enlaces Información básica de sus artículos Enlace imagen – URL de la imagen del producto – Envíe imágenes a tamaño completo de los productos (se recomienda utilizar imágenes de al menos 400 x 400 píxeles) – Si tiene varias imágenes de un artículo, envíe la principal con este atributo e incluya las otras con el atributo ‘enlace imagen adicional’   Disponibilidad – ‘en stock’ [in stock]: el producto se enviará (o llegará al cliente) en un máximo de tres días laborables (por ejemplo, si dispones del artículo en el almacén). – ‘disponible para pedidos’ [available for order]: el artículo tardará en enviarse al cliente cuatro días laborables o más (por ejemplo, si el producto no está en el almacén en ese momento, pero estás seguro de que se recibirá en los próximos días). – ‘agotado’ [out of stock]: utiliza este atributo para indicar que actualmente no aceptas pedidos de este producto. – ‘pedido anticipado’ [preorder]: utiliza este atributo para indicar que aceptas pedidos de este producto, pero que aún no ha salido al mercado.   Precio – El precio del artículo debe ser el precio más destacado de la página de destino – Debe incluir el IVA y estar en la moneda local – Solo se permiten artículos con precios fijos y debe corresponderse con el precio final de compra   Categoría Google – Obligatorio para artículos de las categorías: ‘Apparel and Accessories’, ‘Media‘ y ‘Software’   Requisitos de Google Shopping Google Shopping se centra en la promoción de productos y no de servicios. Las URL de los productos deben redirigir directamente a las páginas de compra de los productos y no a páginas genéricas de su sitio web. Además, debe tenerse en cuenta que el feed de datos caduca después de 30 días y debe renovarse cada vez que hay un cambio en el inventario de productos. El precio que sale en el feed debe ser el mismo que en las páginas de los productos y corresponderse con el precio real de compra, incluyendo el IVA Las imágenes deben corresponderse con los productos y ser descriptivas Está prohibido el uso excesivo de mayúsculas en los títulos o descripciones No se permite incluir imágenes o textos promocionales, sino que deben describir objetivamente los productos. google-shopping Categorías de productos prohibidos -Los productos para adultos deben tener marcada la opción de Productos “para adultos” en la configuración de su cuenta de Google Merchant Center. -Servicios o productos asociados a la contratación de un servicio o empaquetados con planes de servicio. -Contenido discriminatorio o ilegal que va en contra de la legalidad o de determinados colectivos. -Instrumentos de marketing multinivel, spam o afiliados, programas de dropshopping catalogados. -Artículos falsificados o que violan las normas de copyright o los derechos de autor. -Drogas, sustancias ilegales, anabólicas o esteroides, productos e una de curas milagrosas o representación falsa. -Juegos de apuestas u online.

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3 Comentarios
  • Wilcord
    noviembre 26, 2014

    Wow.., que guia tan detallada…
    Gracias por estas reseñas, nos estan dando las herramientas necesarias para que podamos seguir avanzando con las nuevas tendencias del mercado.

    Nos ha ahorrado muchas horas de prueba y fallo!
    Gracias Seocoaching!

    • SEO Coaching
      noviembre 30, 2014

      Nos alegramos mucho que te hayan servido de ayuda.
      Un saludo y gracias por tus agradecimientos.

  • Ernesto Martínez
    enero 27, 2015

    Si vendo productos para adultos, eso me pude afectar al
    momento de anunciar en Google Shopping, y tener un rango menor de
    visualizaciones, comparado – por ejemplo- con productos de belleza?

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