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La oportunidad digital del Día de la Madre

El Día de la Madre es una gran oportunidad, como muchos otras fechas señaladas de nuestro calendario, para desarrollar una estrategia digital de primer orden. Aquí os detallamos algunas recomendaciones útiles al respecto. Este post ha sido creado a partir de la información recogida en publicaciones de Google Partners y hemos creído oportuno compartirlo con todos nuestros usuarios en este artículo.

Volumen de búsqueda por categoría en España

Crecimiento YoY 7/4/13- 5/5/14 vs 6/4/13-4/5/14

Las búsquedas de regalos para el Día de la Madre empiezan un mes antes

Empieza en abril a influenciar en la consideración de tu marca

“Búsquedas Regalos Día de la Madre”

Interés de Búsquedas en Google

Mueve a tus consumidores potenciales de la curiosidad eventual a apasionados prescriptores de tu marca.

Las compras de regalos para el Día de la Madre empiezan un mes antes.

Empieza en abril a influenciar en la consideración de tu marca.

Llega a los usuarios en su camino hacia la compra

Tamaño la audiencia vs Opción de targeting

  • Segmentación demográfica y geografica: segmenta por sexo, edad y ubicación.
  • Audiencias afines – llega a segmentos parecidos a los de la televisión a gran escala para impulsar la notoriedad de marca.
  • Audiencias de mercado – llega a los usuarios que están activamente buscando, analizando o comparando productos o servicios relacionados con una categoría que hayas elegido.
  • Públicos similares – llega a nuevas audiencias que comparten intereses similares al de los visitantes o clientes actuales de tu web.
  • Remarketing – interactúa con usuarios que ya han conectado con tu marca anteriormente

  • .

 

Empieza a generar conocimiento a través de todas las pantallas

Gánate la atención de tu audiencia, ya estén en sus PCs, tablets o smartphones, en la aplicación o a través de m.youtube.com, ¡alcánzales!

18M – 20M impresiones al día con el Masthead Multidispositivo en YouTube

Extiende tu alcance entre tu público objetivo

Haz que tu Masthead perdure con el Mastbox

  1. Reutiliza la misma creativadad del masthead utilizada en YouTube para interactuar con audiencias afines en toda la web.
    Consejo: Utiliza marketing negativo para incrementar tu alcance.

– Paga sólo cuando el usuario expande el formato.
– Sin coste creativo adicional.

 

  • Para un máxima cobertura promociónate el mismo día con un Mastbox + Masthead.

 

 

Es difícil que la gente te conozca cuando ni siquiera te ha visto

  • Garantiza el alcance y la frecuencia con los anuncios de Vídeo de YouTube.
  • Asegúrate de que tu anuncio es visto y recordado por tu audiencia.
  • Asegúrate el contenido, la demografía y la exposición que te interesa.
  • Complementa tus campañas de televisión con cobertura incremental.
  • Paga sólo cuando ven tu anuncio entero (o más de 30 segundos si es de duración superior).
  • Establece el número de impactos por usuario óptimo para tu campaña.

Los usuarios que ven anuncios de vídeo en la red de Google, en adición a los anuncios de TV tienen un

recuerdo de marca 2X mayor a aquellos que solo lo ven en televisión.

Expande el alcance de tu campaña combinando YouTube y Google Display Network

Asegura tu alcance de tu campaña con los anuncios visibles de Display

Elimina las impresiones perdidas para conseguir más visionados reales y mayor influencia.

  • Alcanza al 93% de los usuarios españoles en la red.
  • Paga sólo cuando tus anuncios son visible *, no cuando se sirven.
  • Accede a inventario premium a través de los Top 200 sitios web de comScore.

Los anuncios visibles de Google Display incrementan los visionados un 55% vs las campañas de CPC por dólar invertido.

*Los anuncios de Display son visibles si al menos 50% del área del anuncio está en la pantalla durante, al menos, 1 segundo (éstandard IAB).

Mediante YouTube, TrueView y remarketing en la Red de Display de Google, redcoon.es realizó una campaña para promocionar un portátil que se agotó en España.

  • Objetivos: Impulsar las ventas de portátiles con descuentos. 
    Aumentar la notoriedad de la marca en el mercado español.
  • La campaña: Campaña publicitaria de TrueView.
    Se usó la Red de Display de Google para redirigir a los clientes que habían visto la publicidad en TrueView.
  • Resultado: Producto agotado en una semana. 
    70% de las ventas procedieron de la actividad en YouTube y 30% del remarketing en la Red de Display de Google.

2.1% Alcance incremental.  (coste un 41% inferior vs TV)

300m No habían visto la campaña.

1.3M Hombres 18-24 fueron impactados. (8.7% de la población por un coste un 30% inferior al de la televisión)

Mueve a tus consumidores potenciales de la curiosidad eventual a apasionados prescriptores de tu marca

Influencia la consideración utilizando anuncios que proporcionan a los usuarios la “opción”.

Llega a consumidores cualificados a través de una segmentación basada en los comportamientos e intenciones actuales.

42% De los compradores online utilizan el vídeo online como parte de su investigación antes de la compra.

64% Utiliza YouTube para encontrar productos.

 

Utiliza los anuncios interactivos para captar la atención e interactuar con tu audiencia

Dobla el alcance de tus vídeos de YouTube con los anuncios interactivos: Anuncios Lightbox

Comparte tu historia con tu audiencia, pero paga sólo cuando ellos deciden escucharte

 

Segmentación: Utiliza el mismo vídeo de YouTube para alcanzar a nuevos usuarios en la Red

de Display de Google con el remarketing negativo gracias a los formatos de Engagement Ads.

Los engagement ads califican el compromiso del usuario, ya que les obligan a desplazarse sobre el anuncios durante tres segundos antes de expandirse.

Sorprende y cautiva a tu audiencia con los anuncios Lightbox

Comparte tu historia con tu audiencia, pero paga sólo cuando ellos deciden escucharte.

  • Formatos fácilmente costumizables.
  • Califica el compromiso del usuario y paga sólo cuando los usuarios deciden interaccionar con tu anuncio.
  • Multipantalla & multidispositivo
  • Auto-optimización
  • Sin costes creativos adicionales

Los usuarios pasan de media 35 segundos en los anuncios Lightbox (versus 14 segundos con los anuncios Rich Media ads).

Aprópiate del Día de la Madre con el Masthead Multidispositivo

Finaliza la campaña con un formato multidispositivo degran cobertura. Acapara todas las compras de útlima hora con el Masthead multidispositivo de YouTube.

Consejos de configuración de la campaña

  1. Asegúrate de optimizar la campaña de manera frecuente.
  2. Utiliza remarketing para incrementar la frecuencia con nuevos mensajes con aquello que les ha interesado de tu anuncio, ayudando a la penetración de marca.
  3. Utiliza re-marketing negativo para alcanzar nuevas audiencias.
  4. Recomendamos aplicar un filtro de segmentación geográfica o de audiencias afines para llegar a una audiencia aún más nicho (lo cuál resultará en una menor escala) para asegurarte de que llegas al público correcto. Cuando se combinan distintos tipos de segmentación se puede emplear un sistema de puja especializado – pujando más alto por los segmentos más cualificados pero sin dejar de pujar por los segmentos “no-claves”.
  5. Si tu objetivo es la cobertura, asegúrate de utilizar el control de frecuencia y elegir la opción de coste a CPM.
  6. Si tu objetivo es la cobertura, complementa tus anuncios de TrueView con el formato de anuncio Hover to Play y Lightbox para llegar a tu audiencia través del poder del vídeo, combinado con el alcance de la Red de Display. Puedes crear listas de remarketing para todos aquellos que vieron tu vídeo en formato TrueView y crear una lista negativa de remarketing en la Red de Display para impactar sólo a la gente que no vio tu anuncio en YouTube.

 

Consejos generales para tu campaña

En el Día de la Madre, son los hombres los que más compras van a realizar.

¡Ayúdales a tomar su decisión de compra con mensajes segmentados a ellos!

 

  1. Crea vínculos El Día de la Madre es una muy buena excusa para alimentar la relación con tus clientes. Todos los futuros compradores agradecen ideas para hacer regalos originales. Crea contenido específico para ayudarles a elegir.
  2. Categoría Día de la Madre Crea una selección de productos especiales y colócalos en una categoría para esta fecha destacando los productos especialmente seleccionados.
  3. Genera cercanía Todos los vendedores saben cuáles son sus productos de mayor éxito, compártelos y menciona lo bien que le pueden quedar a las madres.
  4. Personalización Da la posibilidad de elegir tarjetas de regalo con algún mensaje felicitando por su día especial. Los detalles, sin duda, dan valor al regalo.
  5. Banners En el comercio electrónico, lo visual es lo que vende, ya que nuestros clientes no pueden tocar o probarse los productos. Realizar banners mostrando las cualidades de tus productos con un call to action como “Piensa en lo bien que le sentaría a tu Madre”.
  6. Envío a domicilio Destaca la rapidez de entrega de tu tienda online, con el envío urgente (24/48hs) y estándar (72/96hs) a cualquier parte del país.
Fuente: Google Partners

Análisis inicial gratuito

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3 Comentarios
  • Marvin Vega
    abril 16, 2015

    Se dice que la curiosidad mato al gato, pero justamente es eso lo que se debe aprovechar
    en las compañas sobre todo con el día de la madre que se aproxima.
    Me gusta la idea de unir YouTube y Google Display, para dar la vida a la campaña, ahora solo falta las fotos de buena calidad que generen los buenos recuerdos
    que tenemos de nuestras madres en la mente…

    Buen post!

  • Aarón Jarquín
    abril 16, 2015

    Hey Marvin, el gato se murió porque no hacia mercadeo seguro!
    jejej

    Bueno ya en serio, hay que centrarnos en ropa, tarjetas y joyas, cierto?

    Algo bueno, que aprovechamos muy bien los que hacemos reventas en Internet, pero como focalizar las búsquedas que se generan, por ejemplo en Barcelona para centralizar y controlar mis ventas?

    Tengo el ojo puesto en una frase:
    “compras de último minuto hasta tu hogar en 3 horas”

    Nada mal verdad…

  • Ashley Acevedo
    mayo 5, 2015

    Una consulta…
    Estos datos son la tendencias de Europa, solo España, o podemos aplicar estos datos a una region mas amplia?

    Mi hermana tiene un negocio en latinoamerica con su pagina y todo, y me gustaria enviarle este post como referencia… solo me gustaria saber si le sera de utilidad los datos de la grafica del interes de busqueda de google..

    Gracias!

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