Rafa Nadal Academy es un centro de entrenamiento de tenis localizado en Barcelona y dirigido especialmente a extranjeros que cuenta con diversos programas tanto para principiantes como para profesionales experimentados. Se tratan de programas de entrenamiento integrales en los que obviamente se dedica mucho tiempo a mejorar la técnica del tenis pero en los que también se presta atención a otros aspectos como a la dieta o la preparación psicológica del deportista.

Al ser un centro dirigido a extranjeros, el director de esta academia, Rafa Nadal, quería planificar y ejecutar una estrategia digital con la que pudiera ponerse en contacto con sus potenciales clientes a pesar de la distancia física.

Servicios Desarrollados

Resultados Conseguidos

• Mejoramos notablemente el porcentaje de conversión.
• Posicionamos la página web en Google y Bing para las palabras clave principales logrando aumentar el tráfico orgánico un 430% en 2016 vs 2015.
• Se mejoraron las campañas de Adwords mejorando el CPC y el ROI.
• Incremento de la asistencia en eventos puntuales de captación de clientes y torneos.

Solución para el cliente

Lo primero que hicimos en este proyecto fue analizar el sector y realizar un estudio de palabras claves que nos sirvió de base para crear una estrategia de posicionamiento orgánico y SEM.

Lo fundamental era lograr que los extranjeros, principalmente británicos, que buscaran una academia de tenis en Barcelona encontraran a nuestro cliente en las primeras posiciones de Google y que su página web invitara a contratar sus servicios.

Por ello, creamos una landing especial con contenido optimizado desde el punto de vista SEO a través de la cual conseguimos mejorar el porcentaje de conversión en el tráfico logrado por las campañas de SEM, concretamente conseguimos aumentar la conversión en un 8,7%.

Estas campañas SEM eran minuciosamente optimizadas teniendo en cuenta factores como el público objetivo al que iban dirigidas (intereses, ubicación geográfica y demás), así como el contenido del anuncio para que fuera lo más atractivo posible y generara un mayor número de conversiones, algo que conseguimos con creces.

Aun así no nos conformamos y después de posicionar la web en Google y en Bing y multiplicar por cuatro su tráfico respecto al año anterior, llevamos a cabo un rediseño para mejorar su usabilidad y que los usuarios quisieran permanecer en ella, lo que se tradujo en un incremento de la conversión en el tráfico orgánico.

Asimismo, diseñamos diferentes campañas en Facebook Ads para obtener un mayor alcance en los eventos y torneos que organizaba la academia, aumentando de este modo la asistencia a dichas actividades.