Este post -que utiliza como fuente principal las publicaciones de Google Partners- permite a las agencias utilizar las tendencias de temporada para conseguir nuevos leads y ayudar a sus clientes existentes a aumentar su presencia online este año. Hemos optado por compartir íntegramente la información debido a su relevancia para todos los usuarios de negocios online.
Se puedes complementar cada propuesta con las ofertas de Google AdWords disponibles a través de Google Partners, son idóneas para animar a los clientes potenciales a probar las posibilidades, las herramientas y las funciones de Google AdWords.

Del plan a la propuesta

Se puede usar el planificador imprimible para elegir el tipo de negocio al que quieres dirigir la propuesta. Cuando estés listo, echa un vistazo a la guía de sectores; en ella encontrarás un ejemplo de cada sector que te indicará cómo usar Google Trends para dar forma a tu propuesta. ¿Un consejo? Planifica con antelación. Lo ideal es que las campañas se empiecen a trabajar tres meses antes de un evento.

Cómo puede ayudarte Google AdWords

En primer lugar, desde Google te ayudan a planificar la propuesta dirigida a tu nuevo cliente y, a continuación, colaboran contigo para desarrollar una estrategia que se ajuste a tus ideas y a los objetivos de marketing de este cliente.

Antes de presentar tu propuesta, te echan una mano con los siguientes puntos:

• Asignar un presupuesto y palabras clave a tu propuesta
• Personalizar el material de la propuesta con los elementos de marca del cliente potencial
• Hablar con clientes en sectores con necesidades específicas
  

Cuando tu propuesta tenga éxito, te ayudan durante las primeras cuatro semanas de la campaña.

¿Cómo lo hacen?

Semana 1: Te ayudan a asignar palabras clave a las campañas del cliente y a crear el texto de los anuncios.

Semana 2: Desglosan os primeros resultados teniendo en cuenta las impresiones, las conversiones, el CTR y otros factores para optimizar la campaña.

Semana 3: Analizan las métricas de campaña detalladamente para ver cómo aumentar las conversiones de tus clientes.

Semana 4: Optimizan la campaña y te indicaremos qué debes tener en cuenta para tener aun más éxito en el futuro.

Fíjate en las tendencias

Google Trends es ideal para elegir el momento adecuado de realizar una propuesta comercial y dar forma a la estrategia de palabras clave de una campaña. Te mostrará qué volumen de búsqueda han tenido distintas palabras clave y podrás comparar varios términos de un vistazo. No solo puedes ver qué palabras clave están en auge, sino que verás otros términos de búsqueda relacionados. Incluso puedes segmentar estos datos por tipo de búsqueda, dispositivo y ubicación.

Para que entiendas el funcionamiento de Google Trends, hemos dividido esta guía en ocho secciones, cada una dedicada a un sector específico. Cada sección contiene un término de búsqueda de ejemplo para que sepas cómo usar la herramienta para planificar y presentar tus propuestas.

Minoristas

La demanda en el sector de los minoristas viene definida por la temporada, desde los regalos en Navidad a las flores por San Valentín. Planifica tus propuestas para el momento en que los minoristas puedan necesitar una campaña de Google AdWords.

Datos de temporada:

Las búsquedas de juguetes alcanzan su máximo volumen en Navidad.
Tal como cabe esperar por la popularidad de los regalos para niños, las búsquedas de juguetes empiezan en octubre y alcanzan su mayor volumen durante la Navidad.

En base a esto, los minoristas pueden dirigir a los usuarios a distintas páginas dentro de su sitio web mediante el uso de los enlaces de sitio en una campaña de Google AdWords, destacando cuando la demanda es alta.

Las empresas a considerar como potenciales usuarias de este producto:

• Tiendas de juguetes
• Sitios de comercio electrónico
• Centros comerciales

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir oportunidades de temporada en el sector de los minoristas.

Tendencias en el sector de los minoristas

A continuación, te mostramos las tendencias del término “juguetes” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España

Términos más buscados y en auge relacionados con “juguetes”

Más populares

Corte ingles juguetes          100%
Corte ingles                        100%
El corte ingles                     80%
Catalogo juguetes              75%
Juguetes carrefour             55%
Carrefour                            55%
Toysrus                              35%

En auge

Juguetes limon&nada                  Punto de ruptura
Limon y nada                               Punto de ruptura
Maletin doctora juguetes             Punto de ruptura
Furby                                           +850%
Carrefour juguetes                       2013 +550%
La doctora juguetes                     +180%
Doctora juguetes                          +170%

Estadísticas clave del sector de los minoristas

Un 39% de las personas que compran en minoristas realiza búsquedas online antes de hacerlo.

Un 54% de los compradores de electrodomésticos se informa en Internet antes de realizar la compra.

Un 43% de los compradores de libros realiza búsquedas online antes de la compra.

Un 70% de las personas que compran lo hace online.

Automoción

Coches nuevos y de segunda mano, accesorios, artículos de mantenimiento… Hay mucho movimiento en el sector del automóvil. Presta atención a las próximas tendencias para identificar oportunidades en este sector.

Datos de temporada:

Las búsquedas relacionadas con el alquiler de coches llegan a su punto álgido durante el verano.

Las búsquedas relacionadas con el alquiler de coches aumentan al entrar el año nuevo, que es cuando la gente empieza a estudiar sus opciones para las vacaciones, y alcanzan un pico en julio y en agosto. Esto se debe a que los españoles se van de vacaciones y necesitan alquilar un coche, así como al mayor número de turistas que visitan España en vacaciones y buscan un medio de transporte para moverse.

En el sector del alquiler de coches, la gente suele comparar las distintas ofertas y promociones. Entre los negocios que pueden necesitar una campaña de Google AdWords con remarketing para llegar a los clientes potenciales cuando comparen sus opciones se encuentran los siguientes:

• Empresas de alquiler de coches
• Agencias de viajes
• Aseguradoras de viajes

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector del automóvil.

Tendencias en el sector del automóvil

A continuación, te mostramos las tendencias del término “alquiler coches” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.

Términos más buscados y en auge relacionados con “alquiler coches”.

Más populares

Coches de alquiler                      100%
Coches alquiler baratos              25%
Coches baratos                           25%
Alquiler coche                             15%
Alquiler coches madrid               10%
Coches alquiler barcelona          10%
Avis                                             5%

En auge

Firefly                          Punto de ruptura
Autoeurope                 +80%
Budget                        +70%
Milanuncios coches    +60%
Rentalcars                  +40%

Estadísticas clave del sector del automóvil

Un 59% de las personas que compran productos o servicios relacionados con el automóvil se informa antes en Internet.

Un 72% de los compradores de coches se informa online antes de la compra.

Un 5% de las personas que compran productos o servicios relacionados con el automóvil lo hace online.

Un 46% de las personas que compran piezas o accesorios para el coche investiga antes en Internet.

Viajes

El sector de los viajes no para en todo el año. Entender qué motiva a la gente a viajar a determinados destinos y en qué época puede ser la clave para presentar propuestas de vuelos.

Datos de temporada:

Las búsquedas relacionadas con los cruceros alcanzan su momento álgido en febrero, y luego en julio y agosto.
El término de búsqueda “cruceros” empieza a usarse cada vez más a partir de la primavera y alcanza su primer pico de popularidad en febrero, cuando la gente evalúa sus opciones para las vacaciones. A partir de entonces, este término alcanza su máximo volumen de búsqueda durante el verano cuando la gente está de vacaciones o busca ofertas a última hora.
Entre los negocios que pueden necesitar campañas de Google AdWords con remarketing para llegar a aquellos que han demostrado un interés en lo que ofrecen se encuentran los siguientes:

• Líneas de cruceros
• Agencias de viajes
• Agentes de reservas online

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector de los viajes.

Tendencias del sector de los viajes

A continuación, te mostramos las tendencias del término “crucero” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.

Términos más buscados y en auge relacionados con “crucero”.

Más populares
Cruceros                          100%
Crucero mediterraneo      60%
Crucero pullmantur          45%
Pullmantur                       45%
Islas griegas                    40%
Crucero islas griegas       40%
Crucero disney                35%

En auge
Cruceros 2014                        Punto de ruptura
Crucero disney magic             +550%
Crucero de disney                   +190%
Cruceros disney                      +120%
Crucero disney                        +90%
Crucero fiordos noruegos        +50%
Fiordos noruegos                    +50%

Estadísticas clave del sector de los viajes

Un 92% de los compradores de paquetes de vacaciones se informa antes en Internet. 

Un 60% de las personas que compran servicios en este sector lo hace online. 

Un 89% de las personas que compran servicios en este sector se informa antes en la Web.

Un 57% de los clientes que viajan por negocios realiza su compra por Internet. 

Entretenimiento

Festivales de verano, estrenos en DVD, estrenos de cine, etc. Con tanta actividad en este sector, Google AdWords puede ser la estrella invitada de las campañas de marketing del año.

Datos de temporada:

La búsqueda de información relacionada con los conciertos alcanza un pico de volumen en julio.
El volumen de búsquedas relacionadas con los conciertos suele permanecer dentro de un rango determinado durante el año para luego despuntar en julio, que es el momento en que la gente busca información sobre conciertos y actuaciones en el último momento y mira si aún quedan entradas.
También hay que tener en cuenta que ciertos eventos puntuales pueden generar un aumento en el volumen de búsquedas, como sucedió en enero, por lo que es importante mantenerse al tanto de las novedades en el sector.
La gente suele ir a los conciertos si van sus amigos. Por lo tanto, las anotaciones sociales permitirían a los usuarios comprobar la popularidad de un determinado evento entre sus amigos, lo que podría resultar interesante para los siguientes negocios:

• Promotores de conciertos
• Compañías de viajes
• Salas de conciertos

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector del entretenimiento.

Tendencias en el sector del entretenimiento

A continuación, te mostramos las tendencias del término “concierto” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.

Términos más buscados y en auge relacionados con “concierto”.

Más populares
El concierto                   100%
Entradas                        80%
Conciertos                     50%
Madrid en concierto       35%
Violetta concierto           30%
Pablo alboran                30%
Violetta                          25%

En auge
Concierto de violetta            Punto de ruptura
Violetta                                 Punto de ruptura
Violetta concierto                 Punto de ruptura
Violetta en concierto            Punto de ruptura
Malu                                     +200%
Concierto malu                     +180%
Concierto pablo alboran       +130%

Estadísticas clave del sector del entretenimiento

Un 28% de las personas que compran productos multimedia o de entretenimiento lo hace online. 

Un 16% de los consumidores de videojuegos compra los  juegos online. 

Un 73% de las personas que compran entradas para un evento busca antes en la Web.

Un 52% de las personas que compran entradas para el cine se informa antes en Internet. 

Formación

Si estudias las tendencias en el sector de la formación, descubrirás oportunidades todo el año en las que  Google AdWords puede ayudar a una empresa o centro educativo a llegar a su audiencia online.

Datos de temporada:

En septiembre, las búsquedas de cursos aumentan más que en cualquier otro momento del año.

En septiembre, las búsquedas de cursos aumentan más que en cualquier otro momento del año. Las búsquedas de cursos son más frecuentes en septiembre, cuando empiezan las clases. Hay que tener en cuenta que los cursos no son necesariamente académicos; pueden estar relacionados con algún certificado profesional, o con alguna afición o especialidad.

Según estos datos, las campañas segmentadas por ubicación con extensiones de llamada en los anuncios permiten a los usuarios ponerse en contacto con un centro educativo para obtener más información. Estos son algunos de los centros a los que puedes dirigirte:

• Universidades
• Escuelas privadas
• Centros de cursos nocturnos

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector de la formación.

Tendencias en el sector de la formación

A continuación, te mostramos las tendencias del término “cursos” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.

Términos más buscados y en auge relacionados con “cursos”.

Más populares
Cursos gratuitos               100%
Cursos online                    90%
Cursos ingles                    85%
Cursos de ingles               65%
Cursos inem                      60%
Inem                                  60%
Cursos desempleados      50%

En auge
Cursos mooc             +180%
Coursera                   +170%
Cursos fpe                +140%
Market cursos           +130%
Cursos jccm              +80%
Cursos sepe              +60%
Sepe                          +50%

Estadísticas clave del sector de la formación

Un 33% de los estudiantes busca libros de texto dos o tres semanas antes de que empiece el curso.

Un 69% ha pensado alquilar libros universitarios en un futuro a través de Internet.

En España, el volumen de búsquedas relacionadas con universidades sube en julio un 48% con respecto a marzo.

Un 21% de los estudiantes busca alojamiento uno o dos meses antes de que empiecen las clases.

Salud

Entre las intenciones de Año Nuevo, las lesiones deportivas y las visitas al dentista, el sector de la salud no decae en todo el año. Manteniendo nuestro ojo clínico en el sector, descubrimos cuatro periodos clave en los que este sector podría obtener buenos resultados con Google AdWords.

Datos de temporada:

El descenso de las temperaturas va asociado a un aumento de las búsquedas relacionadas con enfermedades.
En este gráfico, vemos que las búsquedas del término “gripe” en España alcanzan su máximo volumen en enero para después bajar durante la primavera y el verano y subir de nuevo en septiembre, que es cuando la gente quiere vacunarse antes de que llegue el invierno.
Cada vez hay más búsquedas relacionadas con los síntomas y las medidas de salud necesarias. Entre los negocios que pueden aprovechar esta oportunidad usando anuncios rich media en la Red de Display de Google para llegar a más usuarios durante la búsqueda se encuentran los siguientes:

• Farmacias
• Médicos de familia
• Compañías farmacéuticas

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector de la salud.

Tendencias en el sector de la salud

A continuación, te mostramos las tendencias del término “gripe” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.
Términos más buscados y en auge relacionados con “gripe.

Más populares
Gripe a                  100%
La gripe                 90%
Sintomas gripe       55%
Sintomas gripe a    30%
La gripe a               25%
Sintomas de gripe  25%
Vacuna gripe          20%

En auge
Gripe 2014                      Punto de ruptura
Gripe 2014 sintomas       Punto de ruptura
Gripe a 2014                   Punto de ruptura
La gripe 2014                  Punto de ruptura
Termalgin gripe               Punto de ruptura
Sintomas gripe a             +600%
Vacuna gripe 2013          +550%

Estadísticas clave del sector de la salud

En España las búsquedas de gripe son un 97% más altas en el mes de enero que en el mes de agosto.

En España se realizan un 65% más de búsquedas relacionadas con alergias en el mes de mayo con respecto al mes de noviembre.

Un 18% de las personas que compran productos de salud investiga online en primer lugar.

Un 3% de los consumidores de productos de salud compra online.

Finanzas

La gente siempre necesita servicios financieros, desde préstamos para estudiantes a seguros para el hogar. Cuanto más puedas demostrar que conoces el sector, más interesante resultará tu propuesta.

Datos de temporada:

Las búsquedas relacionadas con los seguros de viaje alcanzan su volumen máximo durante el verano.
El término “seguro viaje” se busca durante todo el año, aunque se observa un despunte en el volumen de búsquedas durante los meses de verano. Esto se debe a las personas que buscan un seguro a última hora antes de irse de viaje o a los que quieren comprobar lo que cubre su póliza antes del viaje.

Entre los negocios que pueden necesitar campañas de Google AdWords con remarketing para llegar a aquellos que han demostrado un interés en lo que ofrecen se encuentran los siguientes:

• Aseguradoras de viajes
• Compañías de tarjetas de crédito
• Bancos

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada en el sector de las finanzas.

Tendencias en el sector de las finanzas

A continuación, te mostramos las tendencias del término “seguro viaje” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.
Términos más buscados y en auge relacionados con “seguro viaje».

Más populares
Seguro de viaje                    100%
Seguros viaje                        30%
Seguros de viaje                   25%
Seguro medico viaje             20%
Mapfre seguro viaje              15%
Seguro de viajes                   15%
Seguro cancelacion viaje      10%

En auge
El volumen de búsquedas no es lo suficientemente elevado para que se muestren resultados.

Estadísticas clave del sector de las finanzas

Un 59% de los clientes de servicios o productos financieros se informa online antes de adquirirlos. 

Un 11% de las personas que piden un préstamo lo hace online. 

Un 42% de las personas que compra seguros de hogar se informa antes por Internet.

Un 8% de los clientes de seguros de hogar realiza su compra en un sitio web. 

Local

Por “local” entendemos cualquier negocio que ofrezca sus servicios a personas de una localidad. Google AdWords puede atraer clientes a estos negocios con campañas segmentadas a una ubicación específica durante todo el año.
Local Datos de temporada:

Las búsquedas relacionadas con los restaurantes llegan a su máximo volumen en el verano.
Las búsquedas relacionadas con los restaurantes son populares durante todo el año y alcanzan su máxima popularidad durante el verano. Esto puede deberse al gran número de turistas que buscan un lugar para comer o a las personas de la localidad que salen a cenar para disfrutar del buen tiempo.
Entre los negocios que pueden necesitar una campaña de Google AdWords con extensiones de ubicación para atraer clientes al establecimiento y aumentar la solicitud de reservas se encuentran los siguientes:

• Restaurantes
• Cafeterías
• Hoteles

Usa el planificador imprimible y Google Trends para descubrir otras oportunidades de temporada relacionadas con los negocios locales.

Tendencias en los negocios locales

A continuación, te mostramos las tendencias del término “restaurantes” entre abril de 2013 y abril de 2014 en España.
Términos más buscados y en auge relacionados con “restaurantes».

Más populares
Restaurante                               100%
Restaurantes madrid                  55%
Barcelona restaurantes              35%
Restaurantes en madrid             25%
Restaurantes valencia                15%
Restaurantes en barcelona        15%
Tripadvisor restaurantes            10%

En auge
Tripadvisor                                          +120%
Tripadvisor restaurantes                     +110%
Groupon                                              +80%
El tenedor                                            +70%
El tenedor madrid                                +70%
Restaurantes vegetarianos madrid      +50%
Restaurantes mexicanos madrid         +40%

Estadísticas clave de los negocios locales

Un 89% de los usuarios de smartphone busca información local.

Un 44% busca información sobre restaurantes, bares y pubs. 

Un 60% busca información local al menos una vez a la semana.

Un 77% decide comprar tras esta búsqueda.

Los negocios reciben una media de 40 millones de llamadas cada mes directamente desde sus anuncios Google. 

Si tienes alguna duda sobre cómo dirigirte a nuevos negocios, llama hoy mismo al 900 814 556*

Fuente: Google Partners