Paso 4

La creación de una base de blogs exitosa

Descubre los 12 elementos esenciales que cada blog debe tener.

Comenzamos el blog con nuestro propio nombre de dominio, en parte para crear una marca personal online. Luego, utilizamos WordPress.com como plataforma de blogging usando su plantilla de WordPress de alojamiento gratuito. Esto nos dio mucho más trabajo después, cuando intentamos agregar características y funciones adicionales (como Retweet y botones de compartir de Facebook).

Las herramientas de medición como Google Analytics también fueron un problema, ya que WordPress.com no permitía la conexión a ellas. Te recomendaríamos que evitaras esto y compraras tu propio nombre de dominio
y hosting propio desde el primer día. Esto te costará algunos dólares al mes, pero te ahorrará muchísimo tiempo y problemas.

Entonces: ¿cuáles son los 12 consejos esenciales para la creación de un blog?

1. Compra tu propio nombre de dominio


Es importante, porque, si lo haces, siempre puedes llevarlo contigo y alojar tu blog donde más te guste; por ejemplo en GoDaddy o HostMonster. Si utilizas blogger.com, Typepad.com o WordPress.com, podrás hacerlo gratuitamente, pero esto te costará tu independencia; lo que, a su vez, eliminará tu flexibilidad en el futuro para controlar el destino de tu blog.

Estos hostings te dan un nombre de dominio que es un subconjunto de su dominio y, si en algún momento quieres mover tu blog de lugar, no podrás hacerlo sin crear un nuevo dominio y tendrás que empezar todo de nuevo.

Lo que esto significa es que tus lectores tendrán problemas para encontrarte, porque cambiaste el hosting.

Así que, si realmente quieres ser un blogger serio, compra un dominio; ¡no lo alquiles! Si tienes la intención de crear una marca personal fuerte que te sirva de plataforma como líder y experto, escritor, músico o asesor; tener un nombre de dominio que refleje claramente tu nombre personal, permitirá que te encuentren fácilmente en internet. Si estás utilizando el blog como una plataforma de comercialización para un producto, entonces, por supuesto, tendrá que ser nombrado y clasificado consecuentemente con el producto.

Para un blog corporativo, el mismo debe ser coherente con la marca de la compañía y ser parte de la web de la empresa.

2. Compra una plantilla de WordPress

WordPress domina el mundo de los blogs y puedes comprar plantillas listas para funcionar por 40€ o 50€.

Consideramos que WordPress es fácil de usar, sobre todo si no somos usuarios técnicos.

No requiere programación como escritor y blogger y hacen que sea fácil para ti hacer lo que mejor sabes; que es escribir para tu blog.

3. Contrata a un buen diseñador web

Un buen diseñador web se asegurará de que tengas un diseño web que «funcione”, para que puedas presentar al mundo online la marca más profesional a tu alcance. Esta es la puerta de entrada mundial hacia tu marca digital en internet.

En una entrevista realizada a Steve Jobs por “Wired Magazine” en 1996; este expresó lo siguiente:

“Diseño es una palabra divertida. Algunas personas piensan que diseño significa cómo luce, pero, por supuesto, cuando investigamos un poco más, nos damos cuenta de que es realmente cómo funciona. El diseño de un Mac no era lo que parecía, aunque esto se hizo intencionalmente. Para diseñar algo realmente bien, tienes que entender de qué se trata. Es necesario tener un compromiso apasionado para comprender algo realmente; masticarlo, no solo tragarlo rápidamente. La mayoría de las personas no se toman el tiempo para hacer eso”.

Así que no te entretengas solamente en qué aspecto tiene. Asegúrate de que funcione.

Lo que tenemos que recordar es que el éxito de un blog está en su contenido, por lo que es vital que sea fácil para las personas ver un vídeo, si se trata de un blog de vídeo o leer el texto si se trata de un blog basado en textos. He visto muchos blogs en los que la fuente es tan pequeña que apenas puedo leer el texto, o en los que el fondo proporciona muy poco o ningún contraste y por lo tanto, tienes que entrecerrar los ojos.
No le des una excusa al lector para que salga de tu blog.

Si no tienes presupuesto para pagar un diseñador, hay una amplia gama de plantillas para WordPress con muchos diseños inspiradores que se adaptarán al formato y tipo de blog que quieres publicar. Su precio puede variar desde 40€ hasta 200€.

4. Elije tu medio

Algunas personas son buenas creando vídeos, otras son buenas con las palabras. Encuentra el medio que más se ajuste a ti, para que puedas encontrar tu propia voz. Utiliza aquel que permita que tu pasión brille. Puede que seas bueno en ambos y puedas mezclarlos y ofrecer una variedad de medios.

Los videoblogs son, sin dudas, cada vez más populares entre las generaciones “Y” e “I” (internet); ya que estas prefieren ver un vídeo que leer un párrafo de texto.

5. Proporciona botones de compartir en las redes sociales

En cierta ocasión, un usuario de LinkedIn dejó un comentario en nuestro blog con la sugerencia de incluir un botón de compartir en LinkedIn ya que quería compartir el blog con cientos de sus contactos de LinkedIn, pero le resultó muy difícil.

Un botón de compartir proporciona medios de poca fricción (dos clics y se comparte tu contenido con cientos de personas) para que las personas puedan compartir sin necesidad de cortar y pegar titulares, enlaces y software de apertura.
Incluye como mínimo botones de Compartir en Facebook  y de Retweet.

6. Incluye botones de suscripción vía RSS y por correo electrónico.

Es importante permitir que las personas puedan suscribirse a tu blog por correo electrónico o vía RSS, para que tengan nuevos contenidos en sus bandejas de entrada o Google Reader después de que hayas publicado tu último post.

Esto origina lectores leales, impulsa el tráfico diario y asegura que no te olviden.


7. Proporciona botones para que las personas se suscriban a tus canales en las redes sociales.

La recomendación mínima aquí es tener  botones para Facebook y Twitter que permitan a las personas conectarse contigo en Facebook y seguirte en Twitter.

8. Publica tu contenido en tu blog con regularidad.


Escribe o graba vídeos o audios con tus mensajes con regularidad, preferentemente una vez al día, 5 días a la semana. Verás que los mejores bloggers tienen esta rutina y disciplina. Si no te puedes comprometer con ese horario, por lo menos hazlo una vez a la semana y sé constante.

Recuerda que bloguear es como editar y si, en la medida en que comiencen a llegar los lectores, lo único que ven son publicaciones viejas, no regresarán.

Las revistas y periódicos publican sistemáticamente y a tiempo.

Un blog de potencia no es diferente, es solo un medio de comunicación digital.


9. Muestra banners de credibilidad.

Este escenario es como el del huevo y la gallina. ¿Cómo puedes, en calidad de nuevo blogger, demostrar tu experiencia si solo acabas de comenzar? Aquí es donde se debe mostrar la credibilidad offline en un medio online.

Por tanto, si tienes algún premio que se pueda destacar en la primera página de tu blog, haz un banner. Si has escrito un artículo para una revista, un libro, si has estado en un programa de televisión o si has recibido algún premio; comunícaselo al mundo web para que los usuarios puedan verlos cuando visiten tu blog.

Cuando tus seguidores de Twitter sean más de varios cientos, muéstralo. La cuantificación de la atención en la web social con la que muestras cosas como la cantidad de “Me gusta” en Facebook,  las personas suscritas al blog y los seguidores en Twitter proporciona una credibilidad numérica a la que se le presta mucha atención.

Los lectores notan estos números y este es el comienzo para convertirse en un blog influyente en línea.

10. Ten una pestaña “Acerca de” o “Bio” en el menú.

Los blogs todavía son personales, a menos que seas el Huffington Post o Mashable. Los lectores quieren saber quién eres y lo que has hecho. Ellos quieren identificarse  y conectar contigo. Ten una página en tu blog en la que proporciones un resumen de tu biografía.

11. Ten un buen titular.

Sólo tienes algunos segundos para que el lector decida si quiere leer tu post o no, por lo tanto, un título que resulte atractivo o gracioso a los visitantes de tu blog o a quienes ven tu titular en un Tweet es una herramienta imprescindible para obtener lectores.

Los posts con listas como “10 maneras de…” o “Los 5 mejores…” o “Cómo…” siempre son eficaces. Esto puede parecer redundante y usado en exceso, pero la realidad sigue siendo que funciona.

Entraremos en más detalles al respecto más adelante en el libro.

12. Incluye un sistema de comentarios sociales que muestre los comentarios y reacciones.

El componente de los comentarios es una de las principales características de los blogs y WordPress lo incluye como una función estándar. Hemos instalado otros sistemas en nuestro blog, tales como Disqus, que son relativamente fáciles de configurar y muestran los comentarios y las reacciones en Twitter.

Desde que utilizamos Disqus, los comentarios se han incrementado. Esto aumenta la credibilidad numérica del blog, ya que muestra el número de retweets de Twitter. También permite que las personas publiquen sus comentarios con las identificaciones de sus redes sociales en lugar de con una dirección de correo electrónico solamente. Esto hace que escribir un comentario sea más fácil.

No hagas que escribir un comentario sea difícil para tu público.

Ya has creado el blog y conoces algunos los fundamentos del blogging. La siguiente pregunta que debemos hacernos es ¿cómo puedo crear contenido que la gente vaya a leer, que los mantenga interactuando y que haga que regresen?

Paso 5

Crea contenido con inspiración

En esta sección aprenderemos a crear contenido contagioso que atraiga a las personas y cree seguidores fieles.
La base para cualquier compromiso duradero en la web que mantenga a las personas fieles a tu blog es tener un contenido que eduque, inspire y resuelva problemas.
El contenido es la base de todo.

Crear el mejor contenido que puedas es fundamental. Cuanto mejor sea, más personas lo compartirán.

Esto es lo que llamamos contenido líquido, porque fluye a través de una web social.


Hay 3 pasos esenciales que debes tener en cuenta en el proceso.

• Piensa constantemente en nuevas ideas para elaborar el contenido.
• Escribe titulares que fomenten que el usuario lea.
• Estructura el artículo de tal forma que los lectores quieran seguir leyendo.

1. Ideas para el contenido

Pensar constantemente en nuevas ideas para elaborar el contenido es un reto para la mayoría de los bloggers.

Aquí te ofrecemos 17 consejos para ayudarte en la formación de ideas con el fin de crear y desarrollar contenido para tu blog.

17 consejos para la creación de contenido

1. Lee otros blogs importantes y desarrolla contenidos sobre las tendencias de tu sector, hacia dónde va, cuáles son los temas de los que más se habla en ese momento.
2. Averigua quiénes son tus clientes y donde se divierten. Luego, escribe y desarrolla el contenido escrito en su idioma y publícalo en esas plataformas. Si estás escribiendo para la generación “Y”, entonces tendrás que escribir en su lengua y publicarlo en plataformas como YouTube y Facebook.
3. Escribe acerca de los éxitos de los clientes (redacta un estudio de caso sobre un proyecto exitoso de un cliente), la mayoría de las veces te permitirán publicar su nombre.
4. Publica contenido sobre lo que no se debe hacer, señalando las veces en las que algo no ha funcionado (por supuesto, los nombres deberán permanecer en el anonimato).
5. Crea un blog de vídeo con una entrevista a un cliente exitoso. Estos pueden tener un gran alcance y proporcionar evidencias auténticas de autoridad y credibilidad para ti y para el cliente.
6. Escribe artículos para los diferentes tipos de clientes que son relevantes para cada uno de tus mercados verticales.
7. Intercambia ideas sobre temas que puedes publicar en tu blog con tus colegas y directivos y crea una lista para futuras referencias y planificación.
8. Suscríbete a los mejores blogs de tu sector en el mercado, tanto al blog de la empresa como al personal para obtener ideas.
9. Busca en los últimos comunicados de prensa que recibiste para obtener ideas.
10. Inscribe a otras personas para que escriban sobre temas de su sector o mercado que les apasionen.
11. Entrevista en vídeo a  personas con éxito en tu sector comercial.
12. Convierte los posts con instrucciones prácticas de tu blog en vídeos cortos.
13. Cuando tengas una gran idea, ve directamente a tu botón “añadir nuevo” en la sección de publicación de tu blog en WordPress, escribe el título y guárdalo como borrador o escríbelo antes de que lo olvides (también utilizo la función de notas en mi móvil para capturar esos momentos de pensamiento inspirado).
14. Incluye una imagen icónica grandiosa en el inicio del blog que llame la atención.
15. Siempre es popular escribir sobre estudios de casos y no solo sobre los tuyos.
16. Sube tus presentaciones de PowerPoint a SlideShare y luego insértalas en tu blog. Esto permitirá a los usuarios ver tus presentaciones de PowerPoint en la web en cualquier momento y en cualquier lugar.
17. Realiza sondeos y encuestas en tu blog.

2. Titulares


Tienes las ideas para crear el contenido, pero ¿cómo consigues que lo lean?

La respuesta corta: ¡Escribe un gran titular!

¿Cuáles son los elementos importantes en la creación y redacción de un “gran titular” y por qué esto es tan importante?

¿Por qué es importante un titular?

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Las pruebas han demostrado que se puede aumentar tu tasa de conversión en una web o enlace en un 73% debido al uso de un titular llamativo.
• 
¿Sabías que como promedio 8 de cada 10 personas leerán el titular, pero sólo 2 de cada 10 leerán el resto del texto? Este es el secreto del poder de los titulares, y por qué determinan tanto la eficacia de todo el artículo.
• 
Otra prueba reveló que un buen titular superó el rendimiento del peor titular en un 259%.

 Esto significa que solo con garantizar que tu titular esté optimizado, lograrás que casi el triple de personas lean tu página web o vean tus vídeos.

A continuación te presento los requisitos básicos para la redacción de ese titular, que hará que las personas hagan clic, lean y vean tu contenido, ya sea un vídeo, una presentación o un texto.


Una manera de empezar es utilizar una fórmula, así que aquí presento 6 tipos de titulares y ejemplos tomados de “Blogger con autoridad” para que comiences:

1. Consigue lo que deseas (En temas de salud, riqueza, relaciones, tiempo y estilo de vida).
   Ejemplo: “¡El secreto para conseguir más dinero para tu propiedad!”
2. Bola de cristal e historia.
   Ejemplo: “Las 10 predicciones sobre el futuro de las redes sociales”.
3. Problemas y temores.
   Ejemplo: “Elimina tu deuda de una vez por todas”.
4. Hechos, ficción, verdad y mentiras.
   Ejemplo: “Fórmulas poco conocidas para hacer dinero en la Bolsa de Valores”.
5. Instrucciones prácticas; trucos del oficio.
   Ejemplo: “¿Cómo planificar las mejores vacaciones?”
6. Lo mejor y lo peor.
   Ejemplo: “Los 10 peores errores que cometen los bloggers”.

Otra estrategia muy eficaz para la redacción de un buen titular es la utilización de los titulares de «lista”. A continuación aparecen algunos ejemplos que puedes utilizar:

• 50 maneras de optimizar tu blog

• 30 cosas que no debes compartir en las redes sociales

• Los 7 secretos para el éxito en el marketing en medios sociales


Puedes darte cuenta de que es un formato de “lista” e incluye números. Un titular de mega lista es una larga lista, como “Las 50 formas de optimizar tu blog” o “Las 102 fórmulas demostradas para la redacción de titulares” y puede ser muy eficaz. Hemos experimentado con este tipo de titulares y han originado algunos de los mejores resultados de tráfico del blog.

Aprender los fundamentos de la redacción de titulares marcará una gran diferencia para el tráfico en tu web y de tu blog, especialmente si lo utilizas en tu marketing online, como en el correo electrónico y Twitter.

Entonces, ¿cómo son tus habilidades para la redacción de titulares?

3. Estructura tu contenido de modo que llame la atención


¡La realidad es que el titular es sólo el comienzo! Quieres que tu visitante se quede en tu blog y que lea todo el artículo en vez de saltar a otra web en la era de “clic y vete”.

Vivimos en una era donde la atención es cada vez más deficiente y el arte de mantener al lector enganchado se ha convertido en un continuo experimento creativo y científico de la seducción verbal y visual.

Por lo tanto, al escribir ese titular impresionante, has logrado que el lector aparezca, pero luego tienes que seguir atrayéndolo, provocándolo e intrigándolo con la promesa de más información, de un posible entretenimiento o una solución al problema, para que siga leyendo.

La norma actualmente es leer el artículo por encima. Por este motivo, y con tanta información compitiendo por la atención de todos, es imprescindible perfeccionar las habilidades de redacción para garantizar que la información que tu post prometió en el titular sea transparente y de fácil acceso, cuando tus lectores echen un vistazo a la página.

Los lectores buscan soluciones y respuestas a sus problemas. Además, se hacen preguntas.

• 
¿El vídeo insertado en el artículo tendrá la información que busco?
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¿La presentación incrustada en SlideShare me proporcionará algún contenido para ayudarme en mi próxima reunión en la sala de juntas para impresionar a mis clientes y a mi jefe?
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¿El resto del artículo me explicará algo o me aburrirá?


El titular es importante, aunque se trate de una actualización de noticias de Facebook y sobre todo si es en Twitter. Esta red social ha hecho que el arte de los titulares sea más importante que nunca, ya que sólo tienes 140 caracteres para tentar al lector potencial a tomar acción y hacer clic en el enlace que se incluye en tu tweet.

Lo que hay que entender es que el titular es el comienzo de la seducción y el lector necesita ser continuamente seducido visualmente para mantenerse en tu página.

Aquí aparecen varios consejos y tácticas para atraer al lector a que lea más que el título de tu artículo y de esta forma no haga clic para irse a otro lugar.

La introducción


La introducción es tal vez el siguiente elemento más importante después del titular. Esto es más un arte que una ciencia, pero hay algunas buenas tácticas para garantizar que no pierdas a los lectores en la primera frase o párrafo. Dominar el arte de la redacción de textos publicitarios puede ser difícil. Como blogger, estás en el negocio de vender tu artículo de post en post.

Éstas son algunas ideas para tener en cuenta al escribir la introducción:


1. Plantea una pregunta

Al desafiar al lector a pensar, llamas su atención y haces que quiera descubrir la respuesta.



2. Abre con una cita
Esto puede inspirar al lector a seguir leyendo con la esperanza de descubrir lo que hay más allá del siguiente párrafo. “Vive como si fueras a morir mañana. Aprende como si fueras a vivir para siempre”, Mahatma Gandhi.


3. Proporciona una historia personal y fuerte.
El narrador ha cautivado a las personas desde que se descubrió el fuego y una historia personal o fuerte puede ser la miel para mantener al lector y al oyente involucrado, ya sea alrededor de una fogata o en un artículo.

4. Cita un hecho o una estadística que llame la atención.
Si estás escribiendo sobre Facebook, podría ser el hecho de que “uno de cada ocho minutos en Internet se destina a Facebook”.

5. Crea un contexto.
Guía al lector hacia la parte principal del artículo al crear el contexto para el resto de la historia. Proporciona algunos antecedentes del argumento o la solución que estás a punto de presentar. Podría ser la historia resumida del tema o los hechos y las cifras o la presentación del problema que necesita solución.


6. Crea una imagen mental.
Podría ser una oración que comience con frases tales como “imagina esto” o “¿recuerdas cuándo?”.


7. Analogías y otros trucos.
Esto podría ser una frase como “un escritor sin un blog es como un vendedor sin un teléfono”.

Esta frase tienta al lector y llama su atención.


Incluye palabras clave

Esto es algo que no debes ignorar. ¿Qué palabras clave buscarán los usuarios cuando aparezcan? Recuerda que estás escribiendo para dos tipos de lectores, para tu público y para 1 millón de servidores de Google que rastrean e indexan tus palabras, títulos y palabras clave. El reto es escribir de forma natural y, aun así, ser conscientes del “Señor Google”.

Escribe subtítulos


Los subtítulos son tus mini titulares que invitan al lector a seguir leyendo. Estos deben ser atrayentes y ofrecer preguntas que prometan un contenido más interesante y estimulante para seguir leyendo.


Incluye imágenes


Las imágenes con capturas de pantalla con flechas y círculos que muestren puntos clave pueden valer más que mil palabras y hacer que el aprendizaje sea claro y fácil de seguir. Haz que la solución sea “pan comido”.

Considera usar vídeos

A veces, un vídeo corto de dos minutos puede ofrecer al lector una forma rápida de explicar un concepto, una idea o una solución que 500 palabras no pueden expresar. Esto podría incluirse en la mitad de la historia. Recuerda que estás escribiendo para la web y, por tanto, se espera y se pide que se incluyan rich media interactiva.